日本电商市场及买家洞察

日本是一个宏大的人口老龄化经济体，依据OECD的预测，日本的老龄化水平将到达39.9%。老龄化对经济的影响一般表示为总要求不足和信贷衍生才能降低，这也将导致日本长期通胀极低。

中国品牌出海日本电商市场，就需要深刻了解日本当地的消费文化。

1、日本零售电子商务市场概述

日本是世界第三大电子商务市场，仅次于中国和美国。去年，市场范围到达215B美元，同比增加14%。电子商务的普及率很高。80%的人在网上购物。由于日本贫富差距小，40%的网购家庭收入较高。

在后疫情时期，日本人养成了高度粘性的网购习惯。据统计，去年，日本电子商务总收入为1120亿美元，预计三年后将到达1430亿美元。在线出售类别中，个人护理和食品类别更受欢迎，出售额289亿美元；时尚行业以250亿美元排名第二，电子产品和媒体以199亿美元排名第二。

2、了解日本电子商务买家

1）主要消费群体

日本线上购物的女性占55%。与其他 的年青人不同，年青人是网购的主力军。35-65岁的日本社会在线消费比例更大。

2）日本消费文化

环境保护是日本买家关注的三个重要词。如果卖家想深刻日本市场，产品的包装、手册、副本和细节都需要非常精细。只有精细、环保的产品能力在日本市场站稳脚跟。

3）注意个人隐私

电子商务卖家需要保护买家的个人信息，这要求卖家尽可能多地应用日本本土运营商进行物流，否则买家会觉得不信赖，从而下降店铺的整体利润。

4）高忠实度