法国取消戴口罩，口红销量激增！

3月中下旬开始，针对受新冠疫情影响的法国人，法国取消了一些限制，比如放松了在大多数环境中需要佩戴口罩的相关要求，并允许未接种疫苗的人出入餐馆、运动场等场所。

根据NPD集团调查，该举措一经颁布，与前 7 天相比，法国高级唇彩的销售额增长了30%，而高级口红的销售额增长了 35% 。

同样在 3 月中旬，在口红收入的推动下，高级化妆品的整体销售额增长了 8%，而各种美容渠道中，不同的美容产品总销售额增长了 3%。

此前，受口罩等面部遮挡品的佩戴，口红在法国销售的数据一落千丈，更受欢迎的化妆品是保湿面霜等护肤品，30% 的消费者开始更频繁地消费保湿面霜等护肤品。

NPD市场研究小组在一份声明中表示：“与前一周的口红数据相比，这一惊人的增长表明了戴口罩义务的结束对消费者购买习惯的影响。”

在经济衰退期间，有一种现象被称为“口红效应”。它指的是人们偶尔会购买像口红这样的小东西，而不是挥霍在更大更贵的东西上。该理论基于这样一种观点，即无论经济状况如何，消费者总能找到购买奢侈品的途径。

但由于佩戴口罩的原因，连口红的销量都暴跌。

“许多消费者通过购买新口红来庆祝摘除口罩，这对于新冠疫情期间，备受影响的化妆品品牌来说，是个好消息。”NPD 欧洲美容行业专家 Mathilde Lion 表示。

除了口红等化妆品销量的增加之外，这一趋势也表明随着疫情政策的放宽，人们将消费更多的服装和配饰等时尚单品。

当人们不再需要出示疫苗接种证明就能进入餐厅和酒吧、电影院、剧院、集市等场所之后，随着出行的需要，时尚单品和化妆用品势必成为消费者新宠。

早在4月初，eBay高级副总裁 & 美洲市场总经理乔丹斯威特南就曾表示，随着疫情政策放宽，eBay的时尚团队看到了一系列服装和配饰的购买高峰，法国口红销量的增加也正印证了这一说法。