注资超16亿美元 推出跨境新平台 2022年阿里巴巴跨境电商十大事件

2022年阿里巴巴跨境电商业务板块方面动作频频，具体动态包括：阿里速卖通俄罗斯被曝裁员、阿里巴巴向Lazada注资金额超16亿美元、阿里巴巴在西班牙推出跨境出海平台Miravia、Lazada拟进军欧洲市场与亚马逊竞争等。对此，网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）对2022年度阿里巴巴跨境电商板块十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022alkjsdsj/）

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，阿里巴巴跨境业务板块主要平台包括：天猫国际、考拉海购、阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Miravia、一达通、daraz、eWTP、全球购等。

事件一：全球速卖通发布2022年三大战略方向

4月19日，阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫在“2022全球速卖通年度峰会”上介绍了全年的策略重点——平台最重要的三件事：加速优质商家高质量成长、加快提升全球物流履约能力、持续优化平台机制和商家生态。

事件二：阿里国际站上线“数字化出海口”计划

5月13日，阿里巴巴国际站在近期低调上线了“数字化出海口”计划，开放数字化外贸服务能力，帮助外贸商家实现确定性履约和稳健经营。据了解，该计划包括物流、跨境收款、合规保障等在内的一揽子产品化服务，涵盖了跨境贸易所有环节。部分试用该服务的商家表示，以前只有阿里巴巴国际站上的会员可以享受官方服务，今年物流、金融等各项服务面向所有外贸商家开放。

事件三：阿里速卖通俄罗斯被曝裁员

5月17日，近日有外媒称，阿里巴巴集团旗下全球速卖通俄罗斯公司被曝出裁员40%，而据接近速卖通俄罗斯的内部人士透露，公司确实在进行年度业务岗位调整，但实际比例约为10%左右。截至目前，速卖通俄罗斯并未回应。知情人士称，商业部门受到此次裁员的冲击最大。一些被裁的员工选择了自愿离职，还有一些选择了调岗。目前尚不清楚是否会有更多裁员。

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事件四：阿里国际站推出跨境外贸纾困十条

5月20日，为帮助中小外贸商家应对疫情等因素带来的跨境贸易不确定性，阿里巴巴国际站正式推出跨境外贸纾困十条，从商贸、物流、资金金融、服务和人才等方面推出一系列帮扶举措。据了解，作为阿里巴巴国际站“数字化出海口”计划一部分，纾困十条中的部分举措，如跨境物流、资金服务等，已在3月底陆续推出，截至目前已惠及平台1.3万商家，资金规模超12.5亿元。

事件五：Lazada再换帅董铮任CEO

6月6日，东南亚电商平台Lazada近日任命董铮（JamesDong）为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。原首席执行官李纯将继续担任Lazada董事。据悉，自2018年阿里巴巴开始向Lazada派驻高管以来，短短4年间，Lazada换了4任CEO。

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事件六：Lazada拟进军欧洲市场与亚马逊竞争

9月2日，有消息称阿里巴巴旗下的Lazada集团正准备进军欧洲，在东南亚成功的基础上，与亚马逊和Zalando SE等竞争对手展开竞争。Lazada首席执行官董铮表示，其具体计划将取决于经济发展和市场状况，未透露计划进入欧洲市场的时间，也未说明具体哪些国家。董铮表示，欧洲是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，阿里巴巴集团是他们最大的零售合作伙伴，该集团在中国和其他市场都有销售。

事件七：天猫国际启动全球直播联盟

11月17日，天猫国际全球直播联盟日前启动，首站落地日本东京。该联盟吸引了株式会社润泰商贸、大熊物産株式会社、楽GOO国際株式会社等10余家日本红人直播机构，包括博主“林萍在日本”、时尚探店达人“萝拉在东京”、知名乒乓球运动员等当地300个红人加入。

事件八：阿里巴巴在西班牙推出跨境出海平台Miravia

11月30日，阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。这是距去年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后，又一个新跨境电商平台。Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台，平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。事实上，早在10月份就有商家收到阿里发出的Miravia平台入驻邀请，这也反映出阿里早已开始谋划这次出海活动。

事件九：阿里国际站发布中国B2B品牌出海方法论

12月1日，阿里巴巴国际站首次发布中国B2B品牌出海方法论，将整合全站资源，重点扶持一批有竞争力的优质供给，量身定制一整套品牌出海解决方案，同时计划在未来一年，孵化出100个B类跨境标杆品牌。阿里国际站品牌出海方法论认为，B2B品牌建设的核心在于产品力和服务力，做好这两点中小企业也有机会出海创牌。

事件十：阿里巴巴向Lazada注资金额超16亿美元

12月8日，新加坡会计与企业管制局（ACRA）数据显示，阿里巴巴近日再向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元。加上5月的3.7825亿美元和8月的9.125亿美元，今年以来，阿里巴巴向Lazada投入的资金已超16亿美元。此轮注资之后，Lazada的最新估值达到113亿美元。据悉，自2016年收购Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2022年1月至今跨境电商领域投诉依次为：洋码头、全球速卖通、中免日上、熊猫生活、天猫国际、海带宝、考拉海购、别样、德国BA保镖商城、海狐海淘、亚马逊、敦煌网、86华人商城、闪亮时刻海淘、海豚家、中邮海外购、冰冰购、羊贝比海淘、洋葱、Feelunique、剁手帮、86mall、行云货仓、海淘1号、Bonpont、Wish、海淘app等。以上所列平台阿里巴巴公司占据3席。

跨境电商玩家

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等；（三）跨境电商服务商类：卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等。