通胀加剧,美国人依然疯狂购买此类产品!

跨境头条 2022-09-07 12:06:34 woniu
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受通货膨胀的影响,许多美国人都在削减开支,但是美容产品却依然保持着高销量。

Target、Kohl's、Macy's和Nordstrom在过去几周发布的第二季度的财报中都强调,其平台的美容产品销量非常高。

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美国最大的零售商沃尔玛表示,平台的美容产品的销售势头愈发强劲,主要原因是化妆品、护肤和护发产品的需求量特别高。

与此同时,美国最大的美容零售商Ulta Beauty表示,与去年同期相比,平台最近一个季度美容产品的整体销售额飙升了近17%。

美国市场美容产品热卖有一方面的原因,曾经在大流行期间被迫居家的美国人现在恢复了社交,想要展现自己的最佳状态。

而另一种可能的解释是“口红理论”,即口红的销量会在经济低迷时期持续上升。

口红理论一直成立,在大萧条和2000年年初的美国经济衰退期间,化妆品的销量持续飙升。

目前,美国市场的彩妆产品在各个平台持续畅销。根据市场研究公司IRI的数据,近期美国市场口红的销售额上涨了12%,面部化妆品的销售额上涨了5%,眼部化妆品的销量上涨了2%。

梅西百货的首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)在8月底的财报电话会议上指出,在高通胀的影响下,美国消费者将注意力集中在生活必需品上并减少了其他产品的购买。尽管如此,他们还是设法购买了美容产品以及与旅行相关的产品。

与此同时,Kohl's的报告称,美国消费者的出行次数逐步减少,每笔交易的支出也在同步减少,并转向以价值为导向的品牌。但是消费者却持续在护肤品、化妆品和香水上进行消费。

根据NPD集团发布的调查数据,在今年追踪的14个非必需品中,美容产品是唯一一个销售额增长的品类。

根据NPD美容行业顾问拉里萨詹森 (Larissa Jensen) 的说法,在梅西百货、丝芙兰和Nordstrom等更知名的零售商中,美容产品的持续热销主要是由高收入者或年薪在10万美元或以上的消费者推动的。

然而,在其他平台,强劲的销售额增长表明所有收入水平的美国人都参与了消费。

根据Target的销售数据,只有美容产品的销售额出现了正增长,以往的热卖品类家居用品、服装和电子产品的销售额均出现了下滑。

持续的通货膨胀导致美国消费者的可支配支出减少,但是美容产品的销售额却逆势增长。经营美国市场的卖家可以抓住当下的机遇,进行相关产品的布局。


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