印度电商增长强劲，美妆个护类产品表现亮眼

根据Unicommerce与Wazir Advisors联合发布的一份报告，印度2022财年电商销售额增长了69.4%，而2021财年这一数字为44%。美容和个护品类是电商销量增长的主要推手，同比增长143%。

报告称：“在过去两年里，美容和个护领域涌现出许多数字化品牌，这给传统品牌带造成了一定冲击。”

与此同时，印度电商交易总额(GMV)增长了73.6%，超过了订单量的增长。这表明，消费者在2022财年对非必需品的支出比2021财年更有信心，2021财年GMV仅增长37.2%，而订单量了增长44%。

报告显示，紧随美妆个护品类后的是鞋类、眼镜类、时尚类和配饰类。多年来，鞋类、时尚类和配饰贡献了最多的电商销售额。

报告称，在疫情爆发前默默无闻但在过去两年大幅增长的还有快消品行业和农业，以及健康和制药。快消品和农业的订单量增长了61.7%，而健康和药品行业的订单量增长了62.4%。

疫情加速了消费者转向线上购物，许多传统品牌也开始了线上布局。

根据报告内容，传统品牌转向线上多集中在快消品领域。像是HUL、Emami、ITC和Marico等品牌都相继开设了线上店铺。这些行业领头羊成功迎合了新一代消费者的线上购物习惯。

其它类目的品牌也在致力于发展线上渠道。2022财年各品牌的官网销售额同比增长80%，而亚马逊等线上平台的销售额近增加59%。

报告指出，各大企业都意识到建立品牌网站的重要性，因为这样可以直接触达消费者。并且注重消费者购物体验的品牌大多都搭建了自己的品牌网站。

最后，报告总结称，直销(D2C)品牌崛起背后的一个关键原因是供应链和物流平台的不断完善，这些平台确保了无忧的售后服务。